讓大屏電視機觀看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的機頂盒以及電視棒近年來成為市場熱點，去年秋季，蘋果也對多年未升級的蘋果機頂盒（Apple TV）進行了一次刷新，另外采取同時銷售新舊兩款產(chǎn)品的策略。不過，最新的市場報告顯示，這次升級并未導致美國流媒體設備市場格局發(fā)生變化，蘋果在四大廠 商中仍居末位，落后于亞馬遜、谷歌等對手。

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，市場研究公司Parks Associates本周二發(fā)布了美國去年一季度到今年一季度流媒體設備市場報告。報告指出，傳統(tǒng)機頂盒制造商Roku獲得了30%的份額，排名第一位。

這份報告也指出，目前在流媒體設備市場上，各家公司份額差距不大，還沒有出現(xiàn)一個擁有主導性優(yōu)勢的廠商。

去年推出了全新機頂盒的蘋果，獲得了20%的市場份額，排名僅僅第四位，排名和之前相比并未有變化。谷歌和亞馬遜兩家公司領(lǐng)先于蘋果，市場份額各自為22%。

在去年秋季發(fā)布會上，蘋果機頂盒成為重點產(chǎn)品之一，庫克也表示電視的未來在于各種電視端應用軟件，蘋果也宣布將會構(gòu)建一個電視應用軟件生態(tài)系統(tǒng)。

蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升？據(jù)分析，產(chǎn)品規(guī)劃和價格是重要原因。

在美國市場，電視機流媒體設備中不僅包括機頂盒，也包括體積小巧的電視棒，定價僅為三四十美元左右，比如谷歌推出了十分受到消費者歡迎的Chromcast電視棒，隨后亞馬遜也效仿了谷歌，推出了Fire TV電視棒。

上述機構(gòu)的報告指出，亞馬遜四分之三的流媒體設備銷量是電視棒，而Roku的比例則是三分之一。不過，蘋果并未推出價格低于50美元的電視棒產(chǎn)品，只提供傳統(tǒng)的機頂盒。

去年，蘋果不僅對機頂盒的硬件進行了升級，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進行操控、搜索節(jié)目。報告顯示，蘋果的升級導致了市場份額顯著上升，份額增長幅度為一半。

一年前，Roku占據(jù)了34%的市場份額，谷歌Chromecast電視棒（谷歌并未推出機頂盒）占據(jù)了23%，亞馬遜機頂盒占到了16%，當時，蘋果機頂盒份額只有13%。

蘋果已經(jīng)考慮到了競爭對手電視棒的價位優(yōu)勢。去年對機頂盒進行升級后，蘋果同時銷售兩個代次的產(chǎn)品，其中舊版機頂盒售價為69美元，這一價格仍然遠高于電視棒。

最新款的機頂盒，32GB存儲容量版本定價為149美元，而64GB版本定價為199美元。蘋果機頂盒的定價均高于競爭對手產(chǎn)品。

作為對比，亞馬遜電視棒定價40美元，配置有標準遙控器。配置語音遙控器的則定價50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機頂盒可以支持4K視頻播放，定價只有120美元。

迄今為止在蘋果公司內(nèi)部，機頂盒仍然是次要硬件產(chǎn)品，地位無法和智能手機、平板電腦和筆記本電腦平起平坐，在蘋果財報中，機頂盒被列入了“其他硬件”板塊，這當中還包括了音樂播放器、蘋果手表等等。

一季度財報顯示，蘋果的雜項硬件仍然獲得了增長，但是機頂盒、手表、播放器各自銷量是多少、增長幅度有多大，均不得而知。其中庫克上任后推出的蘋果手表市場表現(xiàn)慘淡，銷售數(shù)字更是成為了不能讓人知道的“秘密”。